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smart精灵#1售18.16万元起,CEO佟湘北:中国和欧洲是最重要的两大市场

每日经济新闻 2022-06-08 20:36:42

每经记者 孙桐桐    每经编辑 孙磊

日前,梅赛德斯-奔驰和吉利合资打造的全新smart品牌首款车型——全新smart精灵#1正式公布零售价格,新车提供三款配置车型,价格区间为18.16万~22.66万元,略低于预售价。据悉,新车将在吉利西安工厂生产制造,预计今年四季度开始向用户交付。截至目前,全新smart精灵#1的订单量已经超出2022年度排产量。

“销量目标在我们自己的运营体系中并不是唯一追求。我们最主要的目标是彰显品牌价值、秉持品牌调性,才能够争取到认同这类价值观、认同这类生活方式的粉丝,与用户共创更满意的出行体验,让他们的生活变得更潮趣更smart。无论生产安排、还是产品定义、营销策略、渠道发布,都是从这个角度出发。”6月7日,smart品牌全球公司CEO佟湘北在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,后续smart品牌将会进入更多细分市场,快速形成产品矩阵。


 图片来源:企业供图

在渠道建设上,全新smart精灵#1采用D2C直销代理模式。具体来看,smart的渠道构建共包含4种业态,第一种是商超店,增加线下触点,让品牌更多地触达用户;第二类是旗舰中心,彰显品牌形象,作为一个车友俱乐部的形式,规模比商超店要大很多。另外两类属于提供服务型的服务站和服务中心,提供交付和售后服务。

“我们根据不同城市、不同市场状况,将这四种业态进行灵活的组合与配比,让线下运营能够全面、灵活、多样化地依据用户需求来量身打造。”佟湘北表示。

据了解,第一批线下网点将于今年6月开业,从6月开始,多层级的销售服务网络构建将逐步铺开,第三季度将有超过100家独立销售服务网点,到今年年底,将有超150家独立销售服务网点,覆盖超过40座国内一线、新一线,以及二线城市,明年会根据需要继续扩充线下渠道。

“作为全球布局的纯电品牌,smart将中国与欧洲视为我们最重要的两个市场。smart品牌源自欧洲,欧洲市场对这个品牌非常熟悉,有良好的用户基础。在中国,尤其在我们品牌全面焕新之后,smart收获了年轻Z世代用户的认同。我们会深耕中国、欧洲两大市场,同时进一步拓展其他潜力市场。”佟湘北表示。

 

图片来源:企业供图

佟湘北透露,smart的产品按照全球化标准进行设计与制造,符合中国及欧洲各国法律法规要求。这个标准不仅仅是硬件,也包括信息安全、数据安全、隐私保护、《通用数据保护条例》(GDPR)等,同样要满足高标准,这是smart进行产品设计、软件开发的基础。同时,针对两大市场用户需求的差异,smart也会有适应当地市场的个性化设计。比如,在方向盘设置“微信”按钮,就是为中国用户量身打造的功能。

值得注意的是,今年以来,受疫情多点复发等因素影响,汽车行业供应链受到较大冲击,给整车生产和销售带来不小挑战。乘联会数据显示,今年4月,国内车市零售销量约104.2万辆,同比下降35.5%;5月车市略有恢复,零售销量约135.4万辆,同比下降17%。

“今年的不确定性很大,我们的产品目前是在‘试生产’状态,这些不确定性给我们带来的影响相对较小,实际上起到了预警作用,我们在前几个月未雨绸缪,充分学习研判各地各时段的不确定性,在生产、质量、供应链管理方面谨慎制定了预案,为真正进入量产状态、真正进入交付及线下服务做好灵活应对的准备。”佟湘北表示,不确定性是目前整个汽车行业共同面对的挑战,压力对于大家是公平的,同样机遇也是公平的,机会总是留给有准备的人。

封面图片来源:企业供图

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